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坚果知识

匠造产品创新体验百草味每日坚果再获业界认可

文字:[大][中][小] 2020-07-22 08:42    浏览次数:    

   

  产品力一直是百草味聚焦打造的核心维度,凭借创新与持续上新等,百草味的各类产品一直深受业界好评。

  近日,百草味战略大单品每日坚果先是荣获由陶氏化学公司颁发的2019年包装创新奖(原为杜邦包装创新奖)银奖(备注:全球仅2家中国品牌获奖),随即在12月10日全球自有品牌产品亚洲展组委会主办的“中国自有品牌评选-金星奖”中再次获得“全国自有品牌产品创新奖”。

  2019包装创新奖由杜邦公司创立,该奖项原为杜邦包装创新奖,陶氏与杜邦合并后于2018年更名为包装创新奖,已成功举办三十一届,这也是包装行业历史最悠久的独立评选的包装奖项。

  在此次评审中,评审团由来自世界各地的包括设计、工程、零售和学术界等领域的专业人士组成,对来自全球三十多个国家的近250份参赛作品进行了评估,百草味每日坚果成功脱颖而出。

  提到包材的创新,百草味每日坚果的锁鲜装则是业内的典型代表。结合营养健康以及科学配比的理念,百草味经过多方研发上市每日坚果这一单品。随后为提升消费者体验,百草味主抓消费者对每日坚果口感“不受潮、口感脆”的两大关键词,创新研发出锁鲜包装,通过设置多个热封隔条,让每日坚果干湿分离,保持果干的水润及果仁的香脆。

  百草味每日坚果锁鲜装一经推出,迅速引领全国坚果市场的锁鲜包装风潮。2018年4月20日,百草味获得了锁鲜装包装专利。

  “中国自有品牌评选-金星奖”是迄今为止全国范围内唯一在自有品牌领域开展的专业评选。此次金星奖评选共设有“战略规划奖”、“品类拓展奖”、“产品创新奖”等七个奖项,组委会共收到来自58家企业176件的参选作品,参选企业分布上海、广东、浙江等18个省及直辖市,覆盖食品饮料、日用百货等多种品类。百草味每日坚果凭借产品及包装的创新,拿下“全国自有品牌产品创新奖”。

  事实上,自上市以来百草味每日坚果已先后斩获不少业界荣誉,包括电商领域奥斯卡奖——2017金麦奖产品类食品饮料类金奖、2018第十二届Pentawards全球包装设计大奖食品类目金奖、2019年FBIF最佳坚果奖。2018年,每日坚果还成为杭州马拉松官方指定能量补给品牌。

  2018年品牌升级以来,百草味明确“多样多元 食巧食美 物有所值”的产品价值理念,从产品端的爆品打造、场景系列打造、垂直人群产品定制等方面,为消费者打造全新体验。

  除每日坚果外,百草味的芒果干、抱抱系列产品均是火爆线.SZ)战略并购后,双方联合推出战略大单品“抱抱果”,定义为治愈系健康小食,在补充身体健康所需营养外,试图探索人们每一个或低落或快乐的时刻,给他们拥抱和快乐。

  “抱抱果”从定位、命名到包装设计颠覆了人们对枣夹核桃的认知,一经上线便成为现象级爆款,随后陆续推出的抱抱系列产品也深受消费者喜爱。2019年双11期间,易烊千玺同款“抱抱零食大礼包”成为天猫双11爆款清单中唯一入选的食品类爆款产品。

  2012年,百草味开始推出年货礼盒,至今已连续6年推出了经典款“年的味道”系列,无论是从包装上的放鞭炮或是品尝外婆菜的场景,都深深勾起了消费者心中“年的味道”,百草味年货礼盒成为了中国传统年俗文化一个新的介质。

  据统计,2019年年货节期间,百草味全网交易额单月突破15亿元,同比增长达到88%。2012年至今,百草味年货坚果礼盒累计销售4000万盒,平均每卖出4盒年货坚果礼盒,就有1盒属于百草味。

  除传统节日外,百草味在消费者场景体验上也进行了多方探索。2019年5月,百草味启动“百味千寻”项目,以时令为核心主线,创新推出时令组合产品,如春季的“鲜花饼”、冬日的“羊肉汤小火锅”等。在百草味看来,食物是人承载故土情感的介质,这些情感和记忆或是来自家乡习俗,或是一种仪式感,消费者可以通过百味千寻系列的产品,寄托对美好生活的向往和追求。

  在垂直人群产品定制上,百草味还相继推出针对健身人群的子品牌“今日能量”系列产品、针对白领通勤人群定制的健康坚果饮品“坚果嘭嘭”等。

  秉持着“多样多元 食巧食美 物有所值”的产品价值理念,百草味不断从消费者情感、场景化等深层次的需求出发,为消费者创新更多生活提案。

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